История названия ВТБ 24 отражает этапы развития одного из крупнейших российских банков. Рассмотрим причины появления и изменения этого бренда в банковском секторе.
Содержание
Происхождение названия ВТБ 24
| Год создания | 2005 |
| Предшественник | Гута-Банк |
| Основная специализация | Розничный банковский бизнес |
Причины создания бренда ВТБ 24
1. Стратегические цели
- Выделение розничного направления в отдельный бренд
- Создание узнаваемости среди частных клиентов
- Разделение корпоративного и розничного бизнеса
2. Маркетинговые причины
- Ассоциация с круглосуточным сервисом
- Подчеркивание доступности услуг
- Создание современного образа
Изменение названия с ВТБ 24 на ВТБ
| Год изменения | 2018 |
| Причина | Унификация брендов группы ВТБ |
| Результат | Полная интеграция в структуру ВТБ |
Преимущества объединения брендов
- Упрощение структуры банковской группы
- Снижение затрат на поддержание двух брендов
- Усиление позиций основного бренда ВТБ
- Оптимизация бизнес-процессов
Почему название ВТБ 24 сохраняется в памяти
- Долгая история использования (13 лет)
- Широкая известность среди населения
- Привычность для клиентов
- Использование в названиях некоторых продуктов
Интересный факт
Несмотря на официальное переименование, некоторые клиенты до сих пор используют название ВТБ 24 по привычке. Банк учитывает эту особенность и в отдельных маркетинговых материалах может использовать упоминание прежнего названия для лучшего узнавания.
